Mnoho lidí má mylnou představu, že firemní blogy nejsou nic jiného než obecné firemní deníky. Něco, co mohou napsat, když chtějí učinit oznámení o firmě nebo nabídnout nový produkt adresátům v e-mailovém seznamu. Ale věřte nám, když říkáme, že takhle dobře vedený firemní blog vůbec nefunguje; je to něco úplně jiného.

Co je to blog? Jednoduše vysvětleno, „blog“, což je zkratka termínu „weblog“, je online médium sestávající z kratších aktualit, které poskytují informace, jež lze považovat za soukromé nebo neformální o jednotlivci, organizaci nebo společnosti. Blog je online kanál, který lze využít k přímé komunikaci se spotřebiteli a k poskytování důležitých novinek a informací týkajících se vašeho odvětví. Z pohledu společnosti lze blog chápat jako příležitost k poskytování informací.

Právě blogování má potenciál stát se vysoce účinným marketingovým nástrojem vaší společnosti, pokud je správně využito jako součást efektivní obsahové marketingové strategie. Pokud jsou blogy prováděny správně, mají navíc potenciál rozšířit znalosti spotřebitelů o značce a zlepšit celkovou kvalitu pro návštěvníky webových stránek. Důležitost správného postupu přitom nelze přecenit. Přesně opačný efekt však může mít špatně vedený blog, ale tím se dnes zabývat nebudeme. Jsme tu proto, abychom ukázali, jak může efektivní blogovací strategie přispět k růstu vaší společnosti, a také abychom vás provedli základy toho, jak s blogováním začít.

1. Blogování zvyšuje návštěvnost vašich webových stránek

Návštěvnost vašich webových stránek se může výrazně zvýšit používáním blogů. Průzkum a zjištění otázek lidí, kteří tvoří vaši cílovou skupinu, vás mohou přivést na úžasné nápady pro blogové příspěvky. Pokud jste si udělali domácí úkol a napsali užitečný materiál, který poskytuje odpovědi na témata, o kterých víte, že jsou potřeba, pak jsou šance na generování kliknutí na vaše blogové články jistě ve váš prospěch. Když návštěvníci najdou váš blog a budou mít dobré zkušenosti s informacemi, které poskytujete, je pravděpodobné, že si váš článek bude i nadále budovat dobrou pověst, bude si dobře vést v SERP a nakonec přiláká na váš web další čtenáře.

2. Blog zvyšuje vaše SEO

Používání blogu k pravidelnému poskytování čerstvého materiálu na vaše stránky může zvýšit přirozené hodnocení vašich stránek ve vyhledávačích. Vyšší hodnocení ve vyhledávačích, více kvalifikovaných zájemců a vyšší prodej jsou možnými výhodami SEO. Příspěvky na blogu, poskytující užitečné informace vašemu publiku, slouží dvěma účelům: vzdělávají vaše současné i budoucí zákazníky a zvyšují pozice vašeho webu ve vyhledávačích pro výrazy, které jsou pro vaše podnikání nejrelevantnější. Stránky, které pravidelně poskytují nové, vysoce kvalitní materiály obsahující vhodná klíčová slova a vzdělávající uživatele, se ve výsledcích vyhledávání umisťují výše. Blogy také umožňují propojení s důležitými stránkami vašeho webu, což může zvýšit míru prokliku a udržet uživatele na webu déle. Díky tomu všemu budou vyhledávače váš web upřednostňovat.

3. Budování důvěryhodnosti u publika

Kvalitní materiály skutečně odpovídající na otázky, které mají řešit, budují důvěru. Vaše pověst na internetu se zvýší, když budete vytvářet blogy, které jsou založeny na výzkumu a obsahují odkazy, jimiž svá tvrzení podložíte. Vnímání vaší značky uživateli se může změnit příznivým směrem, pokud se jim vámi poskytnutý materiál bude líbit a bude pro ně přínosem.

4. Blogy pomáhají vašim webovým stránkám stát se uživatelsky přívětivějšími

Konverzní poměr webu, který je navržen s ohledem na uživatele, je často podstatně vyšší než u webu, který takový není. Webové stránky, které dávají na první místo uživatele, se také s větší pravděpodobností dobře umístí ve výsledcích vyhledávání. Blog je skvělý způsob, jak zlepšit přístupnost webu. Kromě odpovědí na běžné otázky poskytují užitečné doplňující materiály. Dobře napsané blogy mohou dodat webu prvek pobavení a tajemna, což jsou dva důležité faktory pro udržení návštěvníků. Je prokázáno, že čím více času uživatel na webu stráví, tím větší je šance na uskutečnění prodeje.

5. Blog dává vaší značce tvář

Vaši klienti jsou zvyklí, že o zboží a službách, které poskytujete, mluvíte důvěryhodně a přesvědčivě. Čtením příspěvků na blogu budou mít návštěvníci vašich webových stránek možnost poznat vás na důvěrnější a osobnější úrovni. V této oblasti jste svobodní, abyste svou značku pojali trochu zábavněji, vyjádřili své myšlenky a dali své organizaci osobitější podobu.

6. Blogování přitahuje odkazy na vaše webové stránky

Zvýšení snadného sdílení vašich materiálů a zdrojů vaším publikem povede ke zvýšení počtu příchozích odkazů, které získáte. Pro čtenáře webu bude mnohem jednodušší sdílet stránky z vašeho blogu na oblíbených sociálních sítích, pokud do každého článku na blogu zahrnete tlačítko pro sdílení.

7. Pomáhá vám při budování e-mailové databáze

Úspěšná marketingová kampaň bude stále zahrnovat použití e-mailu. Přimět lidi k registraci však není vždy jednoduché. Tehdy se hodí blog. Posílíte tím potřebu udržovat aktuální informace a udržíte si viditelnost vaší společnosti. Pokud se čtenářům vaše příspěvky na blogu líbí, je pravděpodobnější, že otevřou vaše e-mailové zpravodaje a přečtou si informace, které jim nabízíte. Do obsahu e-mailů a blogů vkládejte odkazy, které čtenáře povzbudí k registraci. Usnadníte jim tak čtení vašich blogových příspěvků o slevách, novém zboží a firemních novinkách.

Svěřte optimalizaci svého blogu do rukou SEO odborníků

Většina firem na otázku, proč nemá blog, uvádí jako důvod nedostatek času nebo zdrojů. Pokud máte problémy se spuštěním nebo údržbou firemního blogu, zkuste jej svěřit naší odborné SEO službě. Máme bohaté zkušenosti s provozováním optimalizovaných blogů pro organizace z různých odvětví, včetně právního, zdravotnického, farmaceutického, technologického, B2B, B2C a dalších.

Společnost Benlola důkladně zná obsahový marketing i internetové vyhledávače a také jejich vzájemný vztah. Vaší malé firmě nebo organizaci můžeme pomoci maximalizovat výhody blogování, ať už v současné době firemní blog máte nebo ho potřebujete od začátku vybudovat. Děláme to tak, že zahrnujeme základní taktiky SEO a pravidelně aktualizujeme materiály, které se zaměřují na vaše spotřebitele a vysoce hodnocená klíčová slova.