Cílem je dostat se na přední pozice první stránky výsledků vyhledávání, ale kterou strategii SEO byste měli použít a jaký je rozdíl mezi organickým SEO a lokálním SEO?
Co je organické SEO?
Cílová skupina – vaši zákazníci se mohou nacházet kdekoli na světě, pokud mají přístup k internetu.
Zařízení – organická návštěvnost může pocházet z vyhledávání na stolním počítači nebo chytrém telefonu.
Vyhledávané výrazy – klíčová slova se používají k zacílení na potřeby vašich zákazníků.
Záměr zákazníka – cíl uživatele je často obecný a může být zaměřený na něco v jakékoli zeměpisné poloze.
Požadované výsledky vyhledávání – uživatelé hledají webové stránky a doporučené fragmenty se stručnými odpověďmi na dotaz.
Časově citlivé vyhledávání – u organického SEO nevíte, zda je dotaz urgentní, nebo zda se jedná o obecné vyhledávání. Můžete použít kombinaci časově specifického a časově nespecifického SEO.
Konverze – proklik na stránky a online prodeje.
Míra konverze – uživatelé se zřídkakdy podívají dál než na první stránku výsledků vyhledávání a při organickém SEO mají vysokou míru konverze pouze první výsledky vyhledávání.
Kdy a jak používat organickou SEO strategii
Organické SEO je vhodné pro online firmy nebo jiné podniky, které prostřednictvím svých webových stránek generují prodej. Pokud můžete prodávat online nebo kdekoli na světě, pokud můžete zasílat své produkty nebo nabízet své služby v široké zeměpisné oblasti (stát, země nebo region), pak vám bude organická strategie SEO vyhovovat. Pomocí organického SEO můžete generovat odpovídající návštěvnost a získat autoritu v očích Googlu. Pokud má váš web autoritu a autenticitu, Google jej umístí na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Pokud je vaše organická strategie SEO dostatečně dobrá, nebudete muset utrácet peníze za placené Google reklamy. Další výhodou organického SEO je, že se snadno měří.
Jak optimalizovat své webové stránky pro organické vyhledávání:
- Identifikujte své cílové publikum a jeho potřeby.
- Poté určete slova, která používají při hledání toho, co potřebují.
- Implementujte tato klíčová slova do plánu SEO a do svého obsahu. Vytvořte obsah speciálně pro tato klíčová slova.
- Používání klíčových slov v obsahu nestačí. Musíte je také zahrnout do názvu, popisu stránky, názvu obrázku, textu alt obrázku a dalších metadat. To pomůže Googlu zachytit vaši relevanci k dotazu.
- Vytvářejte externí odkazy na zdroje s autoritou ve vašem oboru.
- Udržujte svůj obsah aktualizovaný, abyste vždy poskytovali nejrelevantnější odpověď na konkrétní vyhledávací výraz Googlu. A pravidelně přidávejte nový obsah s využitím funkcí, které má Google rád, jako jsou podnadpisy, otázky a seznamy.
Co je lokální SEO?
Cílová skupina – zákazníci jsou místní v určité zeměpisné oblasti.
Zařízení – lokální vyhledávání se obvykle provádí na chytrém telefonu.
Hledané výrazy – přestože se v lokálním SEO používají klíčová slova, obsahují místní složku, která odkazuje konkrétně na něco v okolí. Například „blízko mě“, „Tomův supermarket“ nebo „supermarkety v Oxfordu“.
Záměr zákazníka – při strategii lokálního SEO se zaměřujete na uživatele, kteří hledají příslušná místa, produkty nebo služby v okolí.
Požadované výsledky vyhledávání – uživatelé chtějí vidět výsledky, které jsou specifické pro jejich zeměpisnou polohu a produkty/služby v okolí nebo recenze blízkých produktů/služeb/podniků.
Časově citlivé vyhledávání – uživatelé, provádějící místní vyhledávání, chtějí najít okamžité řešení zadaného dotazu.
Konverze – plánování trasy, kliknutí na stránky, telefonický nebo osobní kontakt na fyzickém místě podniku.
Míra konverze – uživatelé provádějící místní vyhledávání hledají něco konkrétního, co potřebují TEĎ. Jsou připraveni nakoupit, takže díky lokálnímu SEO je míra konverze velmi vysoká.
Kdy a jak používat lokální SEO strategii
Pokud chcete zlepšit online viditelnost své firmy v určité zeměpisné oblasti a zacílit na uživatele, hledající produkty a služby v okolí, vytvořte si lokální SEO strategii. Lokální SEO bude fungovat pro podniky, které všechny nebo většinu svých transakcí provádějí lokálně nebo generují prodej ze svého fyzického umístění a zároveň online. Pokud dotaz obsahuje výrazy jako „blízko mě“, „otevřeno nyní“ nebo pokud zmiňuje město podle názvu, pak Google upřednostní stránky, které používají tato konkrétní SEO klíčová slova. Při místním vyhledávání bude Google vysoko řadit weby na základě relevantnosti, vzdálenosti a prestiže. Vzhledem k tomu, že lidé jsou stále více závislí na chytrých telefonech, se dotazy na místní vyhledávání stávají čím dál relevantnějšími.
Jak optimalizovat své webové stránky pro místní vyhledávání:
- Uveďte svůj firemní profil na Google My Business a na všech relevantních mapových platformách.
- Zkontrolujte, zda je váš název, adresa, telefonní číslo a otevírací doba správná a konzistentní na celém webu.
- Zařaďte svou společnost do co největšího počtu platforem, jako jsou Facebook, Yelp, Trustpilot atd. Tyto „odkazy“ vám pomohou získat autoritu a důvěru zákazníků.
- Používejte klíčová slova, která obsahují název zeměpisné polohy, místní podniky, místní památky, místní události nebo výrazy jako nyní otevřeno, blízko mě, poblíž a nyní.
Co je pro vaše stránky nejlepší – organické SEO nebo lokální SEO
Google poskytne organické výsledky vyhledávání zobrazující nejrelevantnější webové stránky. Teprve když vyhledávač identifikuje dotaz uživatele jako „místní“, nahradí organické výsledky lokálními. Můžete použít organické SEO v kombinaci s lokálním SEO nebo použít jedno z nich, v závislosti na vašem podnikání a účelu. Pokud máte kamennou provozovnu, pak je pro vás lokální SEO tou správnou cestou. Vaši zákazníci mohou také provádět obecnější vyhledávání, na které by odpověděly výsledky organického vyhledávání a přesto by vedly k vašemu podniku. A zahrnutím organického SEO do lokálního SEO byste mohli oslovit širší okruh zákazníků. Na druhou stranu, pokud se vaše firma nespoléhá na fyzickou prodejnu, pak vám stačí organické SEO. Svůj dosah byste však mohli zvýšit i zahrnutím SEO pro více lokalit. Z toho plyne, že chytrá kombinace strategií lokálního a organického SEO bude přínosem pro většinu podniků.
