Jakmile si myslíte, že vaše SEO funguje – začnou se měnit pravidla!
Proč čtvrtletně?
Jednoduše proto, že to je průměrná doba, za kterou Google provádí důležité změny svého algoritmu. Ročně dochází k několika významným aktualizacím, ale Google také každoročně realizuje více než 500 drobných úprav svého algoritmu. Čtvrtletní kontrola SEO sníží riziko, že aktualizace algoritmu ovlivní vaše hodnocení. Samozřejmě je to celé trochu složitější. Na internetu nic nezůstává dlouho stejné. Odkazy se přerušují, obsah se duplikuje, klíčová slova se stávají méně nebo více populárními a dochází k dlouhému seznamu dalších změn, které mohou ovlivnit vaše umístění na Googlu, organickou návštěvnost webu, generování potenciálních zákazníků a konverze. Věci se mění často a rychle a vy s nimi musíte držet krok.
Čtvrtletní kontrolní seznam SEO aktualizace
SEO se skládá z mnoha různých prvků. Vypracujte plán pravidelné aktualizace SEO a provádějte ho každé tři měsíce. Stane se jakýmsi kontrolním seznamem, který využijete při vyhodnocování, změnách a údržbě SEO. A pokud vaše SEO strategie nepřináší výsledky – je třeba ji změnit.
Zkontrolujte své umístění ve vyhledávačích
Jaké je vaše aktuální pořadí a změnilo se od posledního čtvrtletí? Srovnejte hodnocení různých stránek. Co mají dobře fungující stránky, co chybí těm méně úspěšným?
Analyzujte své klíčové ukazatele
Podívejte se na své hlavní ukazatele nástrojem Google Analytika. Získáte tak přehled o tom, jak si stojíte a zda se situace od posledního hodnocení zlepšila nebo zhoršila. Pak můžete provést úpravy. Mezi základní ukazatele patří:
- Míra prokliku
- Míra opuštění stránky (Bounce rate)
- Organická návštěvnost
- Hodnocení klíčových slov
- Zpětné odkazy
- Konverze
- Rychlost stránky
Zhodnoťte záměr vyhledávání vašeho publika
Hledá vaše cílová skupina stále stejné věci, které hledala před třemi měsíci? Podívejte se na své kupující subjekty každý čtvrtrok novýma očima a pronikněte do jejich hlav. Jaké problémy se snaží vyřešit a na jaké otázky se snaží odpovědět? Přizpůsobte tomu svůj obsah a využijte tento nový pohled na své publikum, abyste mohli postoupit k dalšímu kroku této čtvrtletní SEO revize – průzkumu klíčových slov.
Čtvrtletní přezkum klíčových slov
Vyhledávaná slova a fráze se mohou v průběhu času měnit. Světové události, konkurence, sociální média, nové hlášky a mnoho dalších faktorů může změnit to, co lidé hledají. Pokud se dobře umísťujete na zastaralá klíčová slova, která nikdo nehledá, nové návštěvníky webu nezískáte. Proto se jim říká „vyhledávací trendy“ – mění se! Provádějte průzkum nových klíčových slov, abyste si udrželi aktuálnost a relevanci a zůstali důvěryhodnou autoritou ve svém oboru.
Kontrola stávajícího obsahu a vytvoření nového obsahu
Je váš obsah stále odpovídající? Nebo existují stránky, které je třeba doplnit novými informacemi, či dokonce odstranit? Chcete uživatelům (a Googlu) poskytovat co nejautentičtější, nejaktuálnější a nejspolehlivější obsah. Vylepšením stávajícího obsahu, který je indexován, dosáhnete lepších a rychlejších výsledků než u nového obsahu, jehož zařazení může trvat až 6 měsíců. Pokud vaši pozici na první stránce výsledků vyhledávání Google zaujal konkurent, musíte zjistit proč. Proveďte hodnocení konkurence, abyste získali nové nápady. A pokud chcete nahlédnout, co chystá vaše konkurence, použijte službu BuzzSumo. Tento šikovný nástroj vám prozradí nejoblíbenější příspěvky vašich konkurentů, země, jazyky a místa jejich sdílení.
Čtvrtletní hodnocení technického SEO
Pokud máte problémy se zadní částí webu, ani všechna klíčová slova a obsah na světě vám nezajistí dobré umístění. Některé z těchto problémů ovlivňují výkonnost a rychlost webu, jež tvoří důležitou součást algoritmu Google. Během čtvrtletní kontroly SEO se ujistěte, že vám backend funguje bez problémů, a podívejte se na:
- Optimalizace pro mobilní zařízení
- Duplicitní obsah
- Schémata
- Zabezpečení webu
- Chyby při procházení
- Strukturu URL
- Stránky 404
- Přesměrování 301
- Mapy stránek XML
- Kanonická označení
- Názvy, meta popisy
- Příchozí odkazy
Jak se přátelit s Googlem
Je to právě Google, komu se snažíme zavděčit, a ten může být vaším nejlepším nástrojem. Sledujte #googleupdates, @Google a @searchliasison na Twitteru. Čtěte návody Google, používejte Google Trendy pro výzkum klíčových slov a důsledně používejte Google Analytiku. Tak pochopíte, proč má stránka slabší výkon, a získáte konkrétní návod, jak zlepšit výkonnost a hodnocení webu.
Lze se čtvrtletní aktualizací SEO udržet na první stránce?
Stejně jako v případě záhadného Google algoritmu ani v SEO neexistují žádné záruky. Pokud však budete sledovat SEO prostředí a čtvrtletně aktualizovat SEO svých stránek, máte mnohem větší šanci uspět ve výsledcích vyhledávání. Může trvat delší dobu, než se výsledky aktualizací SEO projeví a než se odrazí na vašem umístění na Googlu. Pamatujte, že pokud vás zákazníci nevidí, nevědí, že tam jste, nebudete mít návštěvnost webu. Nabízejte proto kvalitní obsah, který lidem odpovídá na jejich otázky, poskytuje jim to, co potřebují a je podložen odbornou autoritou. Přidejte k tomu tajnou přísadu SEO, čtvrtletní aktualizaci, a výrazně zvýšíte své umístění na Googlu a organickou návštěvnost.
