V roce 2023 musí SEO experti ovládat marketing, webový design, projektový management, obchodní strategii, kódování a kreativní psaní. Měli by být také všestranní, dynamičtí a mít pod palcem vše, co se děje online.
Základní SEO dovednosti potřebné i v roce 2023
Trendy mohou přicházet a odcházet a technologie se vyvíjet, ale základy SEO zůstávají stejné a jsou aktuální i v roce 2023.
Kreativní psaní – uživatelé se o SEO nestarají, ale chtějí si přečíst něco zajímavého, co jim odpoví na jejich otázky a poskytne jim nové, přesné a směrodatné informace. SEO nemůže existovat bez kreativního obsahu, který jej podepírá. Neotřelé myšlení vás přivede k netradičnímu obsahu, jež přitáhne uživatele a potěší vyhledávače.
Používání a porozumění analytice – Nahlédnutí do služby Google Analytika vám nic nepřinese, pokud s poznatky něco neuděláte. V roce 2022 musí odborníci na SEO rozumět a používat analytiku, aby mohli upravit svou SEO strategii podle toho, co funguje a co ne.
Znalost svých cílů – Vaše SEO strategie možná přináší velkou návštěvnost, ale mění se v prodej? Návštěvnost je skvělá, ale firmy chtějí získat více potenciálních zákazníků a dosáhnout většího prodeje. SEO odborníci musí mít přehled o optimalizaci konverzního poměru (CRO), aby zvýšili procento návštěvníků, kteří provedou požadovanou akci – nakoupí, vyplní formulář atd. CRO se stává stále důležitější. Ke zlepšení konverzního poměru je třeba, aby webové stránky vynikaly nad těmi konkurenčními. Přidání tlačítka „zavolat“ nebo webového chatu představují skvělé způsoby, jak přeměnit návštěvnost na potenciální zákazníky.
5 nejdůležitějších SEO dovedností v roce 2023
1. Technické dovednosti
V roce 2022 musí SEO experti ovládat HTML, CSS, JavaScript, A/B testování a používat nástroje Google, jako jsou GA a GSC. Technické dovednosti mají zásadní význam pro vyhledávání a opravu chyb, například nefunkčních odkazů. Pomocí svých technických dovedností zlepšíte rychlost stránek, přidáte strukturální data a kanonická označení pro domény. Technické schopnosti na stránce nelze podceňovat a měly by být využity k opravě duplicitních titulků, zlepšení meta popisů, optimalizaci obrázků pro SEO a zdokonalení zpětných odkazů. Odborníci na SEO s kódovacími dovednostmi budou schopni posunout SEO na vyšší úroveň.
2. Personální dovednosti
SEO experti musí dobře spolupracovat s ostatními. Pro zajištění úspěšného SEO je třeba, aby tvůrci obsahu, odborníci na sociální média, influenceři, programátoři, klienti, PR specialisté, marketingoví manažeři a další pracovali jako tým. Realizace úspěšné SEO kampaně v roce 2023 vyžaduje vynikající schopnosti práce s lidmi. A vzhledem k tomu, že řada lidí pracuje na dálku, jsou personální kompetence ještě důležitější. Musíte vědět, jak stmelit tým přes zoom a vést ho ke spolupráci a správě projektů pomocí programů, jako je Trello, Monday.com nebo Asana.
3. Sledování trendů a flexibilita
V roce 2022 se odborníci na SEO musí přizpůsobovat neustále se měnícím Google algoritmům a testovat, které titulky, meta popisy, klíčová slova atd. fungují nejlépe. Například testování různých typů obsahu, jako jsou videa, obrázky nebo grafika, vede ke zjištění, který z nich prodlužuje čas strávený na webu. Zkuste použít rozdělené obrazovky, abyste otestovali svou SEO strategii. Zůstaňte flexibilní, a pokud něco nefunguje, upusťte od toho. Neustále zkoušejte nové strategie, abyste zjistili, co vaše hodnocení zlepší a co ho naopak zhoršuje. Nevadí, když vám během testování kolísá návštěvnost, protože se z toho ve finále poučíte a budete vědět, co změnit. Ne vždy se zavděčíte měnícím se Google algoritmům, ale měli byste se orientovat v širokém spektru aktualizací algoritmů, které probíhají každých několik měsíců. A hlavně – nebojte se experimentovat.
4. Starý dobrý výzkum klíčových slov
Přestože se výzkumu klíčových slov pro SEO nevyhnete, můžete využít časově úsporné nástroje, které tento průzkum provedou za vás. Společnosti Ahrefs, Semrush a Neil Patel, vám zajistí náskok před konkurencí. S jejich pomocí najdete dlouhá a krátká klíčová slova, tázací klíčová slova a hlavní klíčová slova. Tyto nástroje lze také použít k identifikaci vaší konkurence, analýze záměru stránek pro konkrétní klíčová slova. Může to trvat hodiny, ale výzkum klíčových slov je páteří dobrého SEO.
5. Mobilní, lokální a sociální SEO
Nemůžeme se bavit o SEO v roce 2023, aniž bychom zmínili mobilní zařízení, lokální SEO optimalizaci a sociální média. SEO experti se v roce 2023 zaměřují na SEO, které funguje na malé obrazovce. Jelikož většina uživatelů mobilních zařízení zadává lokální dotazy, musí to zohlednit i mobilní SEO. Vzhledem k tomu, že stále více lidí používá spíše mobilní zařízení než stolní počítače, odborníci na SEO považují optimalizaci pro mobilní zařízení za prioritu. Koneckonců 50-80 % návštěvnosti webových stránek pochází z mobilních zařízení.
SEO odborníci se také hodně opírají o sociální média, aby našli marketingové příležitosti a rozpoznali uživatelské trendy. Průměrný uživatel stráví na sociálních sítích 147 minut denně. Ačkoli sociální média nepřispějí přímo k hodnocení SEO, odkazy sdílené na sociálních médiích zvýší expozici značky. Analýzou výkonnosti sociálních médií a používáním sociálního naslouchání můžete také zlepšit strategii obsahu a najít trendová klíčová slova.
